企业.【品牌国际化】想要走向品牌国际化之路 这个关键点不可或

2020-05-22 H生活报

台湾是个海岛型的国家,内需市场不大,从古至今台湾企业一定要向外扩张才能继续生存下来,于是大多数公司都会寻求外销产品甚至到国外设厂投资;因此,如何打造自身企业品牌的国际化或是全球化就成了企业当务之急。虽然这个任务听起来还蛮艰难的,但我们不妨试着去想想品牌行销最终的目的是甚幺?无非就是希望能博取市场消费者最大的信任与认同,更直接地来说,只要任何一家企业能为当地政府或是当地消费者带来实质经济社会的贡献,基本上,就能跨出企业品牌国际化的一大步了!

鸿海投资美国有利分享

企业.【品牌国际化】想要走向品牌国际化之路 这个关键点不可或

以鸿海集团富士康投资100亿美元在美国威斯康辛州兴建8K 液晶面板工厂为例;美国政府所看中的就是这项投资计画所能创造的经济成长动能,包括面板相关产业技术的提升、3000人工作机会的提供,透过这些举动的承诺确实都让美国政府与人民看到了实质的收穫。尤其是大量进用当地人才的计画,更是有效地缩短了鸿海集团与美国人民心里的距离,无形中对于鸿海集团企业品牌产生了极大的好感,让富士康品牌印象深植在美国的心中。 

微软在台设立AI研发中心

同样地,微软公司日前也在台湾正式成立AI研发中心,这项计画一公布也马上获得台湾政府与人民一致的好评。因为这项投资计画不单是对于未来台湾AI相关产业的提升有实质的帮助,更重要是根据微软与研究机构IDC亚太总部日前共同发布的研究报告指出,台湾GDP(国内生产毛额)在4年内将有一半产值来自数位产品及服务,而这就是品牌全球化后对于社会贡献当地化最佳的印证。总而言之,企业品牌想要寻求全球化;基本上,生产基地的无国界化、人才的本土化和社会贡献当地化都是缺一不可的;鸿海集团如此,美国微软公司更是如此。这些成功的企业全球化例证都是值得我们学习的。

台湾隐形冠军产业国际化能力

当然不是每个企业都能像鸿海与微软能提供如此大的经济社会贡献程度,但是只要企业愿意动动脑筋,即便是一项小小的发明或是有效的问题方法,对于国际社会也是能够做出积极贡献,并为当地带来实质的助益,也是打响品牌的好策略。举例来说,台湾近年来产生了许多隐形冠军产业;像是开发各种吸溼、排汗、除臭机能布料的纺织业者在全球市占率高达7成就是最好例证。所以,企业品牌要走向国际化,最终还是要回到如何取得国际市场消费者的信任,而其中最大的助力就是企业本身如何带来实质的经济社会贡献以及解决问题的能力。

撰文:品牌志特约记者徐钦盛

图片来源:pixabay、foxconn官网

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